今天我的朋友圈被宝马的广告刷频了东营到北京神州专车，就那个百米加速3.7，大家都看到了么东营到北京神州专车？小小的一条品牌广告，在我的朋友圈里引起了轩然大波。男士们纷纷表示：很炫酷，很期待，很想换！
而平常各抒己见的姑娘们，这次的意见真的是高度统一。不同年龄，不同职业的姑娘纷纷表示：“谁要买这种二奶车.......”我的朋友很多是彼此不认识的，但是留言内容高度一致，就像商量好了似的，让我很诧异。
要说宝马进入中国这么多年，在品牌宣传上也没少花钱。为什么一个高端汽车品牌给人的映像不是“高端大气上档次”而是“二奶专用车”呢？作为一个汽车白痴，主任花了一下午的时间去研究这个问题。
下面是我找到的一些原因，跟姐妹们分享下，也欢迎懂行的朋友多多留言，读者们需要兼听则明。
俗话说没有对比，就没有伤害。
我们拿宝马奔驰奥迪这三个同档次品牌做对比，不难发现这三个品牌给人的直观印象有很大区别。
首先，奥迪作为政府官车，给人一种商务且肃穆的感觉，所以A6也常常作为很多公司购车的首要选择，从九十年代到现在，A6都是中年官员，领导，私企老板的最爱。
A4则是很多都市白领，特别是男性梦想的第一辆车。这一广告形象，通过精准投放也使消费者加深了印象。所以，我个人认为奥迪赞助《奋斗》和《青年医生》这两部剧是非常明智的！
首先，角色形象比较正面。
其次，主推车款的价格与角色的职业和收入也高度吻合。
让很多同类人群意识到：“哦，原来我应该开这样的车。”
从而，对销售起到一个积极的推动作用。
在电视剧里植入广告的汽车品牌不少，其中也不乏非常狗血的反面案例。
例如《一起去看雷阵雨》电视剧讲述的是一群无所事事的富二代泡妞的故事，编剧你告诉我现实生活中哪个富二代开MG名爵？我白眼都要翻到马来西亚去了！
剧组穷也不能谁的钱都接啊！！！穷就不要拍富二代题材！！！去拍乡村爱情故事啊！！！资金不够强行装逼真的会让你塑造的人物看起来非常可笑！！！
另外，这个汽车品牌也是瞎了眼，好好的一辆车，搭上这部天雷滚滚槽点满满的神剧，摇身一变就变成了网友们茶余饭后笑话的对象！对“提升知名度”确实有帮助，毕竟这么多年了，还有好事者（例如我）把这个梗拿出来说。
但是，知名度并不代表美誉度！知名度也并不能提升销量啊！换句话说，知名度是不一定可以帮助你变现的！这个道理大家一定要明白！就好像，全国人民都认识凤姐，她因此赚得盆满钵满了么？并没有！
所以广告投放不一定要做的铺天盖地，这样会令人反感。更重要的是，一定要投对渠道，投对产品。否则你投入的广告费真的会成为打你脸的巴掌，大家切记！
奥迪在中国市场投了一些职场题材的电视剧，在国际市场则投了最具影响力的漫威漫画改编的电影《钢铁侠》以及《复仇者联盟》
我就是被钢铁侠种草的R8,希望30岁以前可以换这辆。
再就是去年上映的《玩命速递4》里的那个超级大帅逼开的s8啊！！！！
剧照真的一般般，I know.
但是动态真的帅出了天际！！感兴趣的朋友一定要看一下电影！！
人和车都帅出了天际！！
保证你看三分钟 就忘记了杰森斯坦森以及A8!
所以，无论是中国市场还是国际市场，奥迪的品牌宣传都是做的相当成功的！给人的感觉就是“高端大气上档次，成熟稳重有内涵。”
说完了奥迪，再来说说奔驰。
主任看的国内电影电视剧非常有限，绞尽脑汁想了一下，我看到最多的奔驰广告不是在荧幕中而是在各大机场。在我印象里，很多机场都挂着奔驰的巨幅广告，你想不看到都难。
说到电视剧广告，最让我印象深刻的就是《来自星星的你》毕竟里面每个人都开的奔驰，虽然车标被挡住了。
比如说，我的前夫都敏俊xi
不仅开的是奔驰，骑的这辆自行车也是奔驰Benz Fitness Bike。韩国给出的官方售价是3002000韩元(约合人民币17116元)
他从来不放在眼里的痴情男二号，开的是一辆奔驰跑车。
最后女主角的坐骑“小笨笨E400 coupe"出镜率极高，还有一幕撞车的镜头可谓是多角度大特写，你想忽视都难！
主任先想买这辆一模一样的，但是红色的车真的看两天就烦了，并且在武汉开敞篷很像一个爱吃灰的傻逼，于是作罢选择了现在这辆。
而今年大热的《欢乐颂》里，感情上给安迪寄托的神秘人物“奇点”，开的是一辆奔驰S65AMG，250万-300万元左右的指导价也体现出低调的奢华。档次上丝毫不输安迪开的保时捷。
最后在《非诚勿扰2》里葛优开的这辆GLK也非常符合人物性格与身份。我记忆里奔驰在电视剧电影里让人映像深刻的广告投放就是这些了。个人认为，投放最成功的还是《星你》
随着这部韩剧火遍全球，剧中出现的几款车型也广受关注，对销售业绩功不可没！奔驰虽然没有奥迪给人的印象那么统一，但形象也都比较正面，人民群众的评价也都比较积极阳光。
至少不会让你联想到“土豪” “二奶” “城中村拆二代购车专属品牌”这类字眼。
不是因为我自己选择了奔驰，我才赋予它这样的形象。而是它给了我这样的好印象，我才会选择它。
那么，宝马到底做错了什么才沦落到今天这个地步呢......
首先，奥迪车模是这样的：
奔驰车模是这样的：
宝马的车模是这样的......
那么，为什么宝马的车模会是这幅德行呢？
要怪就怪一个叫做马诺的女人......
因为她的一句话，毁掉了一个品牌的形象......
那就是“我宁愿坐在宝马里哭，也不愿坐在自行车上笑。”
这句话火到什么程度呢？大概在神州大地上无人不知，无人不晓。或许宝马中国并未意识到这句话所带来的负面影响有多深远，也从未发表任何言论，撇清跟这位无脑拜金女的关系。
我认为，这是宝马的品牌公关做的最失败的地方，没有之一。
如果是我，会在第一时间发表声明：“长久以来，BMW的核心设计理念是joy，我们致力于给车主提供最顶级最愉悦的驾驶体验。所以，它从来不属于那些好逸恶劳宁愿坐在宝马里哭的女人。而是独立自信，开着宝马笑到最后的女人。”
广告营销最重要的不是造势，而是借势！
看看滴滴和神州的广告战争，谁投入的更多，谁又笑到了最后？
宝马在国外的广告里倒是挺会“借势”啊～！
一会儿调侃一下奔驰，一会儿调戏一下奥迪
比如说“那些奥迪做的还行的地方，我们宝马做到了极致。”
再看看德国举办的宝马姥爷车嘉年华
从欧洲各地赶来的宝马姥爷车车主们，驾驶着比自己儿子年龄还要大的宝马车，来到慕尼黑参加这场盛宴！
一群爷爷级别的车主开着自己40年前买的，依然光亮如新的宝马经过你身边，你是什么感觉？有没有瞬间觉得，拥有一辆宝马车是一件值得骄傲的事！这是一辆可以陪伴你40年的车，它安全，耐看，动力强劲，经久不衰！
这种扑面而来的“高级感”，从来都跟金钱无关，而是一种质感，一种沉淀，一种内涵，一种底蕴！
说实话，如果在国外生活，我会考虑买辆宝马。
到国内怎么就稀烂了呢......
自马诺之后，又出现了什么开3系的二奶，给二奶买mini之类的新闻。
于是乎，好好的一辆车， 在部分人眼里就彻底沦为了“二奶车”。
我买车的时候，一个开奥迪的男性朋友说：“奔驰一看就是你自己买的，还好你没买宝马......”所以，对宝马持有类似看法的人真的不占少数，一时之间也很难转变大众的观念。
这导致，很多原本想要选择宝马的年轻姑娘，也不由自主的偏向了其他品牌。毕竟没有人愿意辛辛苦苦买辆车，到头来还被人说成是二奶车。
无论是不是二奶，都不愿意被人指着鼻子骂二奶吧？！所以被冠上二奶车之名以后，就算是真二奶也不愿意买宝马了啊！！！一年流失掉多少客户啊，啧啧啧，真是不敢想！
姑娘想买宝马又不想跟二奶车扯上关系的，主任建议要么7系，要么x5 x6 要么m系，其他真的别考虑了......特别是3系，请重点避让......
不过话说回来，宝马这孩子也真够苦逼的，在滩上马诺事件之前，也是投过《天下无贼》这样票房超高的电影的，却还是被华仔一句台词毁不见了：
也不知道咋说，反正宝马在中国的品牌是真的没有做好。车是好车，毋庸置疑。
但是品牌形象这种无形资产虽然无法用发动机，轮毂这种实物去衡量，却实实实在在的影响着消费者的决策！车不仅仅是代步工具，也是半个家。它彰显了我们的品味和价值观。
今天分享了我对这几个汽车品牌宣传的研究，希望大家有所收获，也希望在留言区听到不一样的声音。
主任一直在寻找自己写作的边界，不断尝试去挖掘新的题材，扩大自己看问题的角度。而不是局限于一个“女性号”写一些不痛不痒不创造GDP的小情小爱。
小女子，也要有大格局。
你看过了更大的世界，才会有更大的格局。
最后，已经买了宝马的姑娘也不要失落，你只管在你的宝马车上笑就对了。那些说你开二奶车的人，他们过的一定不如你。永远记住一条：生活过的比你优越的人，是没功夫关注你也没必要嘲讽你的！
最后，祝大家都能开上自己的dream car，并且笑到最后！
??爱你们的，柳主任??
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