?平台捧大V 大V造平台?
这是个沸腾的时代，在利益的驱使下，竞争者们很难平静下来。比如各直播平台为抖音直播人气卡如何获得了争夺人气主播打得头破血流，今天传出某某女神千万转会，明天又有某鲜肉一亿跳槽，但谁也没想到，像这样高薪挖人的行为，在今天已不再局限于高颜值的主播们了，和直播圈相比显得非常文静的内容平台也开始了惨烈的争夺。
〈01〉
今日头条挖脚
秋高气爽，北雁南迁，在自媒体的千亩良田里，媒体巨头们收割内容创作者的竞赛早已暗中打响，近日，今日头条挖脚知乎就是浮出水面的第一战。
事情的缘由是一张知乎大V“恶魔奶爸”的朋友圈截图，截图文字称，今日头条今年一口气签了300多个知乎大V，并为这些大V提供高于普通白领的年收入，但与头条签约之后所有内容不可以再发知乎平台。
图 “恶魔奶爸”朋友圈截图 by 网络
在知识付费行业的盟主罗振宇转发过这张截图之后，关于知乎大V流失以及今日头条挖脚的讨论甚嚣尘上。
承载今日头条这一任务的是旗下问答社区悟空问答，这一定位与知乎颇为相似的产品，是这一年来今日头条的重点方向之一，虽然是后来者，但悟空问答的发展咄咄逼人。据今日头条3月份数据显示，用户每天提出1万多个问题，贡献10万多个回答。这些问答通过智能算法技术产生超过1.5亿次浏览量。
同时，作为老对手，腾讯旗下的企鹅号平台推出了企鹅问答，分发渠道拥有腾讯新闻和天天快报两大移动资讯产品。
很明显，做问答是一个可以源源不断产生流量的机器。
图 今日头条旗下悟空问答 by 创头条
在这种思路的指导下，今日头条花大力气挖大V的行为就不难理解。作为优质内容生产者，大V除了能带来内容和流量，最重要是能连接粉丝建立社交关系。
今日头条挖角也反映出了在这个时代内容创作者或大V们在拥有更大的主动权和选择空间，正如罗振宇之前提到的，这个时代价值与势能正在聚集在个人身上。在今日头条之前，借由网红和大V实现中兴的微博在去年年初拓展过一波知乎大V，得到、喜马拉雅、分答等知识付费平台对于网红和大V的争夺也一直在进行。
300人的挖脚并不能挖垮知乎，但是今日头条对于知乎大V“掠夺”的公开化，将有可能刺激其他平台早已紧绷的神经，而这种不安全的状态将有可能引发进一步的冲突——对更独家内容的争夺。
在这轮今日头条挖角知乎大V的讨论中，关于比普通白领高的年收入是很多人感兴趣的点。知乎大V张佳玮在“如何看待今日头条一口气签了300多个知乎大V的传闻抖音直播人气卡如何获得？”的问题下回答，自己在今年3月就接到过邀请，当时要求每篇文章满500字在头条问答首发就算计酬回答，每月发满15篇会获得税前1000元酬劳。
图 知乎上张佳玮的回答 by 知乎
〈02〉
家家有本难念的经
而对于这次事件，主角双方都进行了极其官方的回答。
知乎公开回应称，有价值的知识分享，是无法简单粗暴地用批量生产的方式实现的，也无法批量计价。但是好的内容和优秀的内容生产者，一定能在知乎平台上获得好的回报。
悟空问答则回复称，悟空问答的签约答主不止300人，但从未禁止任何人在其他平台发布内容。悟空问答称，现金是对知识分享的奖励，予人玫瑰者，手里不应只有余香。
总之，双方的回应中有不约而同的一点，支撑内容创作者创作热情的不该只有情怀，大家都是要吃饭的，还要有钱才行。
事实上，低调运营六年的知乎从去年开始已经注意到了这种危机，知乎宣称，一直努力为知识生产者提供渠道，让大家获得知识分享带来的收益。“抖音直播人气卡如何获得我们的努力已经取得明显效果：知乎的知识付费产品知乎 Live 讲者超过 2000 人，讲者平均时薪过万。”
图 知乎Live by 网络
不难想象，在遭遇今日头条的挑战之后，知乎还将面临更多竞争对手的侵扰。这与曾经的微博无比相象，微博早期是大V的聚居地，同样遭遇了微信公众号、知乎的分流。好在，现在的微博通过商业化健全了“知识收益”体系，美妆博主、营销达人等成了新的微博支柱，并与平台构建了相对良性的商业生态。
从另一面看，得了便宜卖乖的今日头条（悟空问答）并非绝对的受益者，毕竟烧钱迎来的市场，除非把竞争对手置于死地，否则很容易陷入“补贴泥沼”无法自拔。
今日头条的打法早已被业内人士熟知。今日头条是流量驱动型产品，在图文资讯的推荐算法之后，今日头条在产品细分上疯狂出击，推出了抖音、火山小视频、悟空问答、微头条等多个产品，几乎对标了小咖秀、秒拍、知乎、微博等所有泛内容领域的一线企业，这背后则是今日头条对流量驱动的“骑虎难下”。
总之，家家都有本难念的经。
但毫无疑问，这场战役反应出来的业界问题很明显，内容平台越来越多，但优秀的内容创作者增长速度缓慢，已经不够用了，在这种背景下，没有什么好的办法，看起来只能烧钱了。
但对于内容创作者来说，这至少算不上一件坏事，而且，这次战争会吸引越来越多有潜力的内容创作者加入到平台当中来，届时，作为受众的抖音直播人气卡如何获得我们会有更多选择。
图 平台的内容竞争对受众来说是好事 by Joanna Kosinska
〈03〉
总评：流水的平台 铁打的大V
退一步看，关于平台之间的大V流动在正常不过，好像自微博时代开始各门户网站就开了先例，流水的平台和大V是常态，毕竟人为财死鸟为食亡，就和我们上班族一样，反正都干差不多的活，哪儿给的钱多就去哪儿呗。
对于我们这种身为大多数的普通人，顶多算个看客，看热闹不嫌事儿大，他们打他们的，我们放心就好，因为只要有看客在，就会有的看，平台会死，但内容不会死。
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