2017年8月21日，拥有400多年历史合川抖音涨粉网址独树一帜的豫园客流激增，由万达网络科技集团（以下简称万达网科）与上海豫园携手15个老字号品牌举行的“老字号 新国货”节在豫园中心广场隆重开启。现场逾10万游客将切身领略老字号的匠心传承与创新精神。本次活动将豫园打造为深受年轻粉丝追捧的IP形象，也是万达网科在商业实体IP化战略成功迈出的第一步。
以匠心致创新 老字号新国货重新定义现代生活美学
本次“老字号 新国货”活动的场馆由极具现代感和科技感的LED大屏打造，从内至外宛如时空穿越的隧道，带领游客感触老字号向现代化的焕新，充分契合合川抖音涨粉网址独树一帜了本次活动老字号与新国货、技艺传承与突破创新的主题。
现场活动中，经典国货品牌回力展示了复古经典与个性主张完美融合，包装创意不凡，引领时尚穿搭新潮流合川抖音涨粉网址独树一帜；素有“中国传奇 东方之美”的百雀羚，走心的品牌宣传片拍成爱意浓浓的“微电影”，成为行业创新营销的新典范；有着160余年历史的药梨膏，结合现代饮品理念不断提升研发工艺，呈现了健康、便捷与美味相融的新产品梨膏露……更有其他12个老字号品牌一一惊喜亮相。这些老字号品牌一方面秉承传统技艺与匠心精神，另一方面，面对新时代的发展与更新迭代的消费群体，善于突破传统，不断开发出深受现代消费者欢迎的明星产品，锁住了大众的目光。
它们集体亮相于豫园，不仅向来自全世界的游客展示了中华文化的印记；更宣告了在变化万千的时代潮流中，这些“老”字号和豫园一样，坚守中国传统的同时也不断吸收新概念与新科技，以匠心独到的创新产品向新时代致敬，向年轻消费者靠近。
豫园大IP 打造年轻人追捧的新一代网红
在互联网时代与消费升级时代，豫园更希望从过去单纯依靠旅游商业零售型消费，向价值型、体验式、个性化消费的模式转变，推动客群向本地化、年轻化、多元化转变，升级豫园的商业价值和文化价值。
在“老字号 新国货”活动中，万达网科借“实体+互联网”的优势，从四个方面发力打造豫园大IP，塑造老字号品牌自身吸引力，让豫园一改过去的高冷面目，成为年轻人追捧的“又萌又潮”的新网红。
1．品牌亲民化：几百年豫园作为“上海的根”，形象厚重且高冷。一个符合互联网受众口味的吉祥物形象可以大大拉近与受众的距离，从而获得大量粉丝。比如，让豫园里城隍老爷这样传统化脸谱化的人物突然变得鲜活生动，“合川抖音涨粉网址独树一帜你敢和我battle吗“，形成巨大反差，引发网络爆点话题。
2. 产品娱乐化：豫园的主打老字号品牌药梨膏一直以来都是冲水喝，万达网科别出心裁地打造一档“药梨膏的一千种吃法”活动，由PGC内容带动UGC创意，让用户自发为药梨膏进行宣传，让产品自身带有娱乐属性，形成了爆发式的销售和购买。
3.用户年轻化 ：将用户精准定位为90后、00后的年轻群体，用年轻人的语言发声、投放年轻人接触的渠道，表情包、游戏植入、美食地图等玩法创意迭出，打破在社会主流文化和年轻人小众文化间的次元壁，让年轻人群成为死忠粉。
年轻化的创意H5被疯转
4.营销多元化：豫园故事可以有新叙述，万达网科打造了类似《飞碟说》的动画短片系列，讲述老字号品牌的前世今生；豫园形象可以有新呈现，万达网科和知名媒体合作打造豫园独特的子IP“豫园古风COSPLAY嘉年华”， 把年轻人热爱的COSPLAY场景搬进豫园，还原真正的明清豫园。线上线上营销信手拈来，科普性与娱乐性兼具，接地气与高大上并存。
凭借万达网科一系列创新的IP运作手法，本次活动将逐渐把豫园打造成独树一帜、风格鲜明的景区商业大IP。同时也让豫园旗下的老字号品牌、景观楼宇都自带流量，培养出一批年轻忠实粉丝，提升自身商业价值。也为万达网科在之后的IP产业领域布局奠定基础。
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