1金鹏远/King
环时互动CKO
金鹏远哈啰嘀嗒自动抢单要不要后台刷新，环时互动CKO，人称老金或金老师。
国内最知名的社会化营销创意人之一，杜蕾斯品牌操盘手，创意服务于京东、可口可乐、麦当劳、奔驰等品牌。
在环时成立时，哈啰嘀嗒自动抢单要不要后台刷新他没有给自己CEO或者总经理的Title，他给自己定的身份是：CKO——首席知识官。你问老金凭什么能自封为知识官，如何定义，老金会很利落回答：“定义就是我比别人看书多，对吧，而且知识使人获得进步。你有哈啰嘀嗒自动抢单要不要后台刷新了知识之后，你再掌握知识，就能获得财富。”
有人说，老金的反射弧比别人短不止一倍。
因为他的反应速度实在是太快了。
那个把杜蕾斯营销做到极致的男人，简直是个杀手。
不过手起刀落，也只是第一步而已。
论借势营销，估计真没人玩得过杜蕾斯。
老金的快准狠
2015年7月31日
北京时间，17 : 57
国际奥委会主席巴赫宣布
北京正式获得2022年冬奥会举办权
▽
一分钟后，17：58分
「 杜蕾斯发声」
▽文案：滑到家了
2016年11月11日
天猫双十一，双十一秒射！哦，不，秒杀！
▽
文案届老司机们开始纷纷借势双十一
但实不及杜蕾斯一个轻描淡写的防剁手攻略
“随手转发，积极自救”「 杜蕾斯发声」
▽文案：此刻，阻止她网购的唯一方法。
眼见着败家娘们儿让数据瞬间超速
天猫双十一交易额超500亿
就问还有什么能阻止天猫？！！
▽天猫文案：不睡了。扶朕起来，朕还能买。
可是什么叫借力打力，你看杜蕾斯就知道了
面对天猫上百亿的数据，「 杜蕾斯发声」Just 杜 it！
文案：没有一个男人会因为啪啪啪而疲惫
特别是坚挺的男人[微笑] ——38分15秒，3320000亿精子。
▽
环时互动杜蕾斯的文案营销，把握热点之准、反应之快、创意之巧妙，着实令人拍案叫绝。但快，准，狠，也还只是老金的基本功。
老金的原则
惯于借势且创意有嚼头，杜蕾斯官微成名了。
出个事件，专门有网友要"听听杜蕾斯怎么说，看看老金怎么玩"。
但老金在网友呼声最高的一次热点中，选择了沉默。
2015年，7月15日凌晨，某试衣间事件爆出，半小时之内转发3000多万次。清晨，诸多品牌借势宣传大炒，网友喊话杜蕾斯公号出来发言。
9点12分，老金发了一条微博：所谓的追逐热点。借势营销。被当作标准动作以后。就丧失意义了。用优衣库事件做文章的品牌都是愚蠢的。除此以外，他未发一言，他的公号运营团队也始终未见动作，杜蕾斯反而收获了有操守不跟风的口碑，稳居当日微博话题排行榜首位。
2016年8月，王宝强起诉离婚，马蓉宋喆出轨门爆发。这一次，杜蕾斯竟然又让吃瓜群众失望了。杜蕾斯团队对于王宝强事件没有任何借势行动，面对一桩全民话题，杜蕾斯没有上套。
在王宝强被推上舆论巅峰时，有两张模仿杜蕾斯借势的海报在朋友圈和微博上大面积传播。恩，就是下面这两张。实话说，从创意到画面也太……显然，老金家美工不会这么差。
但是不少人开始认为这是杜蕾斯团队对于此事件的借势营销，并且再次膜拜“文案只服杜蕾斯”。随着传播越来越广，作为杜蕾斯新媒体团队负责人，环时互动老金在微博上进行了辟谣，并表示，“杜蕾斯品牌方和创意服务商有对热点的基本判断原则，不会对这种热点有任何动作”。
随后，老金还转发了去年优衣库事件时他的一条微博，并再次强调，“不要做社交网络的造粪机器。”言辞犀利，观点简洁而明确。
面对网络上冒充杜蕾斯文案的事，老金说本质上讲这是一种侵权违规。群众在事件面前看到的永远是情绪，看不到真相。解释一次两次三次，其实解释多了也很无力。但是老金的底线，不会变。杜蕾斯开创借势营销的玩法，但不会把借势营销当作唯一的手段。每个品牌都应该有自己的观点和底线，这是杀手老金的原则。
老金问答
无意中看到金老师的一个采访。早在不知道这个人的名头之前，就已经被圈粉了。很喜欢听金老师说话，因为这些话，即使很久以后想起来，我想都是一种财富。以下就是和大家分享的老金问答。
1、什么样的热点环时不会跟？
——标准就是至少人家悲伤的事你别跟哈啰嘀嗒自动抢单要不要后台刷新；第二点就是这些东西如果跟你的品牌没有太好的关联度，别跟；第三点，这个东西如果你做出来创意出来太牵强了，或者我们不满足就别跟。
2、很多时候大家的呼声你是不在意的是吗？
——在意它干嘛。你是作为一个创意者，或者作为一个有思想独立思考的人就不能在乎别人的看法。那你会永远跟着别人走。你永远会走死。你想想苹果成功是因为它能创造热点，而我们在追随热点，我还是希望我们能成为创造热点的人。
3、环时互动选择客户的标准是什么？
——我觉得我最怕的客户就是我得给领导看看，领导要再说我再给我的领导看看，最后他们觉得用自己的审美来衡量你所有的事。为此我开除过好多客户。因为一般合作过两三个月，大家觉得不好，那和平分手吧，就跟谈恋爱一样。
我很简单。钱是衡量标准的一切。但是如果你说，这个公司他的钱很多，虽然让你觉得不是那么有趣，也可以做；虽然可能他的钱不多，但他愿意和你去共同冒险，把你当做一个商业合作伙伴，而不是甲乙双方，那我也可以愿意去做。
4、你形容自己是一个有趣的人，你觉得怎么样才能成为一个有趣的人？
——首先你要有点脚踏实地的这种执着力，还有一点你要有更大的眼光去洞察。我觉得这些都有以后，你一定是个有趣的人。
5、如果不考虑名利，你最想做什么？
——诗人。
10月，老金做了一款自己的酒。从名字到类目都特少女。名字，半晚。属性，梅酒。该产品从设计、文案、摄影、模特等，所有创作人员均为环时北京司同事。
老金语录
金老师说他卖过保险、卖过盗版光盘、开过饭馆、开过书吧，还开过小型广告公司。
成立环时互动之后，老金说之前该给闺女做的，挣的钱都挣到了，下面就是要让团队伙伴同事们挣到钱。（这么务实的老板，请给我们来一打！）不知道金老师未来会不会选择有一天去从教，但是至少对我一个媒体从业者来说，金老师给了我很多启发，当然这个启发是建立在我的实践之上和疑惑之际，所以希望对你也有所启发。在这里分享给大家。
1、传播的人不灭掉自嗨，很难再有进步。
2、没有什么传统、互动之分，做哪一块都要对专业有敬畏之心。
3、洞察人性，技术驱动，运用一切和受众有接触的平台和物，而不仅仅是微博微信。
4、有人问我做传播最该具备的素质是什么，我回答：聪敏地勤奋。因为接触信息渠道越来越便利，我们也变得越来越懒惰。
5、做创意的人首先要关注生活，要足够了解你的受众，了解他们的习惯和喜好；知道你的受众都关注些什么，喜欢什么品牌，偏好哪些明星等等。你要找到了解受众的人，而后告诉他要学习哪些东西。
6、社交网络行业是一个艰苦的行业，并且时刻要保持刷新自己，多学习一些有趣的技能，多善待自己周遭的人，无论是同事还是家人还是朋友。
7、了解常识。靠天赋生存不了多久，从一个公司到另外一个公司，本质上没有多大的变化。但你多了解一些常识，能增多你对行业的兴趣，能提升你创造精品的能力。
8、任何好的东西是甲乙双方共同成就的，开会完毕互相吐槽对方是狗屎的合作不可能产出任何有效的创意。
9、狂热的好奇心、敏锐的洞察力、持久的学习力，环时不在乎应聘人的学历和经验，在乎的应该是这三点。
10、乙方要对自己可能的失误负责，错了就是错了，不要隐瞒也不要推卸责任，第一想解决办法，第二造成的费用自己承担，没有任何乙方可以保证所有项目都是成功的。
11、好的作品会带来更多的生意和认同。去改变环境而不要抱怨。
12、有趣创造有效，时效创造实效。如果你脱离开你所谓营销的朋友圈，你做的广告有可能普通消费者从来都没看到过。
13、主动传播的源动力一定是与“我”相关。
14、不断学习。不一定是专业知识，是各种叫你觉得美的东西，网络这么发达，那么多微信公众号，每月选择一个自己未知的领域去了解。每天抽出一个小时阅读纸质图书，做读书笔记。
15、做传播就意味着加班，就意味着休息时间少。这种悖论被很多公司引为公司宗旨，真是可悲。
16、那些攻击竞争对手并以此为荣的传播从业人员我有时候怀疑他们的内心是如何的阴暗？
17、很多大集团里的大高层图得就是别出事，导致了很多传播疲软无力。你自己不能这么想，因为你还不是大高层，你得想真出了事他们帮我顶着呢。我经常和我们团队人说，怕嘛呀，真出事了不还有我么。做传播必须把你的工作基因里加上冒险两个字，必须。
18、社交网络行业是一个艰苦的行业，并且时刻要保持刷新自己，多学习一些有趣的技能，多善待自己周遭的人，无论是同事还是家人还是朋友。
19、我们始终认为，营销两个字，广告是“营”：广告用来沟通，用来在无尽的噪音环境中叫醒你，用来和大众混脸熟，用来刺激以及娱乐观众的”。而我认为，创意还是要对生意负责。
20、知识就是金钱，免费的知识学不到东西。
金老师的个人公众号叫：老金扯淡（ID：socialab），上图为“老金扯淡”公众号头像。
老金的烦恼
老金微博9月19号发了一条微博，写了一句话，“干嘛非要成功？”
9月20号，他再次转发这条微博，老金写道，“每一个评论的。您说的都对。”
千人千种理解。你有表达冲动了，这个文案，可能就到位了。
这是环时互动给京东做的品牌文案。话说，老金这个杀手的苦恼还真有点傲娇。“京东、梦幻西游2、匡威、麦当劳、大众点评、陌陌也是我们的客户，提到环时，还是杜蕾斯，失败啊。”
环时互动的确还有更多优秀的作品。
关于环时互动的作品，太多了，如果要分析环时的品宣案例，无疑能出一本厚厚的书。
暂且先不分析那么多环时案例，你只要看看环时背后的这个有趣的男人，那么这个团队的作品不会差的。说回金老师，有两点印象是让我特别深刻的。一个是他提到，自己并非是24小时埋头苦干的工作狂，他喜欢陪伴女儿，每周必定有固定的时间陪伴家人。二是他喜欢看书，如果我没记错，金老师有一年看300本书的计划。
PS：篇幅有限，后台回复：老金，即可获取金老师独家推荐书单。
现在老金在考虑让环时变成大家的环时，另一方面也在思考一些新的突破，比如数据段和策略端的发展。这就是专业和人格魅力兼具的金老师。相信环时互动，未来会更精彩。
11月22号，传说中的老金，真人要亲临海南了！
干货主题：在无趣的世界里，让创意有趣起来
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在此，诚挚感谢金老师光临海南，分享知识、有趣、还有无限的可能性。
老金的江湖地位毋庸置疑，老金的世界很精彩。老金说，没有那么多时机，不需要把握。一个事情成功之后，你有一千种理由去讲他。实际上这个成功就是因为你瞎猫碰上了死耗子，赶到了。只不过呢，是因为你的瞎猫老出去逮死耗子，所以你就赶到了嘛。是因为你做的事情够多，加上你有本事才能到运气。运气永远是最后的。
11月22号，不仅杜蕾斯营销操盘手老金要来了
还有——
江小白CMO叶明要来了！
熊猫传媒集团董事长申晨要来了！
首个获千万融资的地产自媒体人卢俊要来了！
短视频里的福布斯人青藤文化CEO纪方圆要来了！
故乡海南的独立艺术家吉木要来了！
海南心发现联合创始人韩永坤要来了！
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……
11月22日，海南新媒体将迎来巨星闪闪的日子
“长影环球100·心动海南·首届海南新媒体旅游文创节暨海南心发现四周年庆典”
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